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        圣象22.79億、大自然10.19億、德爾3.91億,地板們上半年都在下滑

      7. 2019-09-04
      8. 來源: 網絡
      9. 編輯:中國整木網
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        圣象22.79億、大自然10.19億、德爾3.91億,地板們上半年都在下滑
      12. 摘要說今年上半年形勢嚴峻,在地板行業展現得淋漓盡致。四家上市地板企業,圣象、大自然、德爾、菲林格爾,無一例外,地板業務的營收都出現了同比下滑。

        說今年上半年形勢嚴峻,在地板行業展現得淋漓盡致。

        四家上市地板企業,圣象、大自然、德爾、菲林格爾,無一例外,地板業務的營收都出現了同比下滑。

        行業大佬圣象,今年上半年的木地板營收為22.79億元,與2018年上半年相比,減少了3.06%;另一地板企業大自然,今年上半年地板板塊的營收為10.15億元,同比下降了7.4%;而近年來涉足其他品類的德爾,今年上半年地板的營收為3.91億元,同比下降了2.34%;四家地板企業上市最晚的菲林格爾,今年上半年的營收為3.34 億元,同比下降 16.26%。菲林格爾未公布地板品類的營收數據,但是考慮到其他品類在營收中占比不到10%,超過3個億的地板營收,下降大多來自地板。其披露,主要原因為多層實木復合銷售下滑所致。 

        四家上市地板企業,營收出奇一致的下滑,預示著整個地板行業的生存現狀。要知道,這些上市地板企業都是整個行業的頭部企業,在品牌影響力、渠道廣度、產品深度等方面都擁有深厚的積累。根據各地板品牌披露的數據,各家都有相當數量的經銷商。圣象在全國有近3000家地板專賣店,大自然的地板門店數量也有3,561家。頭部地板出現業績集體下滑,表明整個地板行業生存艱難。 

        除了營收普遍下滑外,簡象家居注意到四家上市地板品牌的賺錢能力也不一樣,圣象地板的毛利率為40.49%,同比增加了0.86%;大自然地板的毛利率為32.2%,與去年同期的37.2%相比,毛利率同比下降20%;德爾地板的毛利率為30.83%,與全年上半年相比下滑了2.04%;菲林格爾的毛利率在27.24%。也就是說,圣象不僅營收規模大,賺錢能力也是最強。 

        對于地板企業來說,整個大環境的影響是一個方面,而消費需求的空間縮小對其才是致命的。多家地板企業都在半年報中坦誠,各地板品牌不僅面臨著行業超過1200家企業的行業內部激烈競爭,還要與瓷磚、大理石、PVC地板等外部品類爭奪客戶。 

        其實,對于地板品類下滑,各頭部品牌都早做打算,通過增加新品類向大家居要營收。今年上半年,圣象在木門及衣帽間產品上有254萬元收入;大自然在木門、定制衣柜櫥柜上有2.66億的營收,同比勁增36.44%;德爾在定制家居上有3.89億營收,與地板幾乎平分秋色;菲林格爾也有櫥柜衣柜等定制產品,2018年有5400萬的營收。 

        進軍木門、定制家居等大家居行業,給地板企業增加了營收渠道,增加了收入,也是一種變通生存之道。但應該看到的是,各個地板企業在定制家居板塊,不管是品牌力、還是產品力、到最后的營收,都與定制家居頭部企業半年幾十億的營收規模差距重大。畢竟,地板和定制家居的運營還是存在相當的不一樣,比如經營模式上地板是“貨等人”,定制家居是“人等貨”;產品類別上,地板相對單一,定制家居復雜多樣;服務時間上,地板相對簡單,定制家居則包含設計、尺寸、安裝等多個環節。 

        對于地板品牌來說,頭部企業集體“頹勢”,是否表明行業的劇變正在發生,拭目以待。

        地板行業形式嚴峻圣象大自然德爾下滑

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