衣柜也團購 企業抱團前行

國內衣柜市場正在悄然變化著，80后甚至90后購買力的提升，以及他們所熱衷的網絡信息時代的到來，都在影響這衣柜企業的產品設計和營銷手段。在這樣的市場環境下，網購是一種消費的新熱點，面對新的消費主力，衣柜行業迎來的團購時代。

衣柜行業正在向高成本邁進：原材料價格上漲、物流運輸成本增高、人工成本等物價的不斷攀升，在諸多因素的影響下，衣柜企業必須有響應策略。盡管進行價格上調可以緩解這些因素的影響，但這也并非萬全之策，推進傳統渠道變革，進軍團購領域，成了衣柜企業新的出路。網絡團購和線下團購也成了時下衣柜行業最為熱點的話題之一。

團購網站最熱衷的營銷舉措就是接二連三地舉辦展會?！皥F購網站除了在網上假借我們賣場內品牌做廣告外，還派出工作人員直接跑到我們商場，以家居建材品牌聯合舉辦展會為幌子，拉走我們的客戶?！蹦臣揖咏ú馁u場營銷部門負責人苦不堪言。

某品牌營銷部經理看來，有些團購網站魚龍混雜?！八麄兏静皇俏覀兊膽鹇院献鲉挝?，我們也沒有參與他們組織的活動。但是，他們一直通過我們的品牌效應，在網上做廣告或者做百度推廣，在網下開展營銷活動?！?

有關專家認為，團購進入家具市場，是對傳統賣場的一種經營模式的創新，團購網站可以利用傳統賣場的公信力強、文化底蘊深、直觀感受充分、售后服務體系完備等優勢，與傳統的衣柜建材賣場合作，提高消費者對團購網站的信任度與認可度。